3 erreurs de communication qui pourraient être évitées sur les évènements sportifs

Depuis 12 ans je créé du contenu sur les évènements sportifs amateurs, professionnels, en France et à l'international. J'ai identifié 3 erreurs qui pourraient être évitées !

avr. 25, 2025

Hello tout le monde,

Cela fait 12 ans que je créé du contenu sur les évènements sportifs. Des tournois de foot amateurs en France jusqu’à la Coupe du Monde féminine en Australie : j’ai assisté à des centaines de centaines d’évènements sportifs.

Et cette expérience m’a permis d’identifier 3 erreurs de communication que je vois très souvent sur les évènements sportifs

Ne pas communiquer suffisamment en amont

On est en 2025, la durée de vie d’un contenu est souvent seulement de quelques minutes au mieux, voire quelques secondes. Il est important de publier du contenu plusieurs fois par jour, au moins 7 jours avant votre évènement. Communiquer sur la billetterie 2 fois dans une semaine n’est vraiment pas suffisant. Il faut mixer les formats : les stories sur Instagram pour toucher vos abonnés, les reels pour toucher vos “non followers”, la newsletter pour activer vos contacts les plus fidèles…
Créer du contenu “corporate” au lieu de privilégier le contenu authentique

On retrouve souvent du contenu très “corporate” sur les comptes Instagram lors d’activations de marques liées au sport ou évènements. Souvent c’est lié à un manque de connaissance des codes des plateformes. Recadrer un format horizontal en vertical pour le publier sur TikTok et Instagram ça pique ! Les hooks, les call to action, le choix de la musique, les zooms, les découpages, les effets sonores. Tout a son importance : créer du contenu vertical c’est un métier. D’ailleurs c’est le mien!

📩Ecrivez-moi ici si vous avez besoin de créer du contenu vertical engageant sur une activation ou un évènement sportif. Mon agenda commence à bien se remplir de mai à septembre ;)
Un exemple de contenu authentique que j’ai créé sur une étape du Tour de France

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Ne faites pas l’erreur de publier du contenu seul, collaborez !

Je trouve qu’en France on ne voit pas encore assez de contenus collaboratifs entre les différents acteurs d’un évènement sportif. A l’heure où TikTok et Instagram permettent de publier du contenu à plusieurs comptes, il ne faut pas s’en passer. Cela permet d’élargir les audiences et gagner en visibilité.

Voici un exemple de contenu que j’ai publié en collaboration avec le Top 14, le Racing 92 et Paris La Défense Arena lors d’un showcase de Big Flo et Oli après un match de TOP 14 qui avait bien fonctionné et créé de l’engagement

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👉Les décryptages sport business de la semaine

🏉Comment World Rugby va lutter activement contre la haine en ligne pour protéger les joueuses ?

Protéger les joueuses et leur assurer un environnement sûr : World Rugby s’attaque à la haine en ligne qui gangrène le sport, surtout féminin. Ils ont décidé de créer un bouclier digital pour protéger joueuses, coachs et arbitres pendant la Coupe du Monde Féminine 2025. Cette démarche souligne une reconnaissance des risques spécifiques auxquels sont confrontées les femmes dans le sport (+30% de probabilité d'être victimes d'insultes)
Surveillance avancée et application de mesures correctives : Le recours à la technologie Threat Matrix de Signify permet une analyse en temps réel des plateformes sociales (1,6 million de messages analysés lors de la Coupe du Monde masculine 2023), l'identification des contenus abusifs (61 136 messages potentiellement abusifs détectés) et des auteurs (2010 comptes identifiés). L'objectif est de faciliter l'application de sanctions concrètes, incluant des interdictions de stade et des poursuites judiciaires (7 procédures engagées), soit une approche de tolérance zéro face à la haine en ligne.
Intégration du bien-être mental comme pilier stratégique : Cette collaboration s'inscrit dans le programme Impact Beyond 2025 de World Rugby, plaçant le bien-être mental des participants au cœur de sa stratégie. En adressant la problématique de la cyber-violence, l'organisation renforce son engagement envers un environnement sain et inclusif.

📌 Source : World Rugby

🏀Caitlin Clark a vendu plus de maillots que LeBron James et fait exploser l’intérêt commercial pour le sport féminin

Impact commercial presque instantané et records inédits : Caitlin Clark a non seulement généré des ventes de maillots exceptionnelles (2e rang des ventes NBA de septembre à novembre 2024, dépassant LeBron James et Michael Jordan), mais elle a également dynamisé l'intérêt pour la WNBA. Les matchs où elle était présente ont battu des records d'audience, et l'Indiana Fever, son équipe, a enregistré le plus grand nombre d'accords de sponsoring dans la ligue, avec une augmentation de plus de 43% en 2024.
Partenariats lucratifs et diversifiés : Caitlin Clark a signé des contrats de sponsoring majeurs avec des marques comme Nike (un contrat de 8 ans estimé à 28 millions de $ avec une ligne de sneakers signature), Wilson (seule athlète avec Michael Jordan à avoir une ligne de ballons signature), Gatorade, State Farm, et Panini. Ces accords en disent long sur son potentiel marketing.
Influence sur l'écosystème du sport féminin : L'arrivée de Caitlin Clark a eu un impact significatif sur la visibilité et l'investissement dans le sport féminin. Son succès a incité les marques à investir davantage dans les sportives et a contribué à une augmentation de la valeur médiatique des sponsors de la WNBA (136 millions de dollars en 2024).

📌 Source : SI

🎾 Rafael Nadal débarque sur TikTok : un nouveau terrain de jeu stratégique

Pourquoi ?

Rafael Nadal, légende incontestée du tennis avec 92 titres dont 22 Grands Chelems (et un record mythique de 14 Roland-Garros), débarque sur TikTok. Une arrivée stratégique pour l’icône mondiale du sport, qui s’inscrit dans une nouvelle phase de sa carrière – entre transmission, lifestyle et engagement.

Ses objectifs

Créer du lien direct avec les fans, valoriser les actions de la Rafa Nadal Academy et de sa Fondation, et développer du contenu autour du lifestyle et des voyages.

Les chiffres clés

+21 000 vidéos déjà publiées avec le hashtag #rafanadal
#tenis : +900K publications

Quels contenus ?

Des vidéos authentiques mêlant éducation, coulisses, valeurs sportives et son quotidien hors des terrains. Dans son premier post, il sort un ring light de son sac avant de signer la caméra – clin d’œil à sa carrière et aux codes de TikTok.

📌 Source : Tiktok

🐶L’activation qu’il ne fallait pas manquer :

Imaginez une tribune remplie de supporters... et de leurs fidèles compagnons à quatre pattes ! L'OL Féminin l’a fait.

Le "Match de Wouf" au Groupama Stadium a été un véritable succès, offrant un "Dog Day" inédit aux amoureux du football et des animaux.

Des aménagements spécifiques et la présence de vétérinaires ont assuré un cadre sécurisé pour cette expérience unique.

Une initiative audacieuse qui met en lumière la capacité des acteurs du sport à innover et à s’inspirer des best practices de fan experience à l’international.

olfeminin

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L’idée de la semaine

Et si l’avenir du football féminin passait par… les dessins animés ?
De "Olive et Tom" à "Foot2Rue", en passant par "Galactik football", les dessins animés ont façonné l'imaginaire des jeunes générations… Mais où sont les héroïnes ?

C’est l’idée de Marine qui réalise son mémoire sur le sujet
Pour l’aider dans ce projet, participez à son questionnaire de mémoire ici :

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSchBF7yJNXXW2HVgZsM2ruzxVnHMJdCymfsN3F_z5hsvEUX1Q/viewform

👉 Quels sont les prochains évènements sportifs à ne pas manquer?

Je réalise une liste des évènements liés au sport sur lesquels je pourrais faire un inside en 2025.

Tu veux m’aider ? Partage sur ce formulaire une activation, une conférence ou un évènement lié au sport que je ne devrais pas manquer en 2025

🤳Activations

Champions du digital x AS Monaco (Vlog partie 1)

Il y a quelques jours j’ai eu la chance de couvrir le match AS Monaco - OM en inside avec l’AS Monaco.

Au programme de la partie 1 de ce vlog :

✔️Visite des vestiaires

✔️Bord terrain

✔️Arrivée des joueurs

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Champions du digital x TOP 14

📲Découvrez les contenus que j’ai créés avec les joueurs du TOP 14 lors du média day en septembre dernier

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👉Et si on créait du contenu ensemble ?

Vous avez un évènement sportif ou une activation à couvrir ?
Vous voulez communiquer sur un projet sportif et apparaître dans ma newsletter ? Ecrivez-moi on en discute !

Contactez-moi

Métiers du sport

Dans les coulisses du métier de graphiste avec Clément
Quand tu suis un match de TOP 14, tu vois les joueurs, les coachs, les arbitres… mais il existe des centaines de métiers auxquels tu ne penses pas dont...les graphistes !

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⚙️La boîte à outils digital et sport :

Dans cette rubrique je vous partage des outils que j’utilise au quotidien en tant que créatrice de contenus dans le sport et community manager sport freelance

Gamma : un outil IA qui met en forme automatiquement vos présentations type power point à partir d’un simple texte. Permet aussi de créer gratuitement un site web de présentation. J’utilise la version gratuite, et je ne me passe plus de cet outil qui doit me faire gagner au moins 3h par semaine ! Je l’ai utilisé pour créer gratuitement mon portfolio et mon media kit.
cibles : étudiants, professionnels du digital et du sport, freelance prestations de service

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